È vivo. E ha un altro panino attaccato.

Per Halloween, McDonald’s e Leo Italia trasformano l’app nel Frankenstein Burger Lab: un laboratorio dove assemblare due prodotti del menu e dare vita al proprio mostro. Finalmente l’invito a «creare qualcosa di unico» ha delle istruzioni comprensibili.

C’è chi apre un panino, ci infila dentro un altro prodotto del menu e pubblica il risultato. Sui social si chiama #McHack. Per Halloween, McDonald’s e Leo Italia prendono questa abitudine e le danno un laboratorio. Perché tra uno spuntino discutibile e un esperimento scientifico, a volte, basta l’arredamento giusto.

Nasce così il Frankenstein Burger Lab, un’esperienza nell’app McDonald’s ispirata all’horror degli anni Trenta. Provette fumanti, scariche elettriche e un compito preciso: scegliere due prodotti del menu e lasciare che l’AI li ricucia insieme. Il riferimento è il laboratorio di Victor Frankenstein. Solo che qui, invece di procurarsi i pezzi, basta scorrere il menu.

Le combinazioni disponibili sono oltre cinquanta. Ogni creatura viene firmata con il nome del suo autore ed è pronta per essere condivisa sui social. Perché assumersi la responsabilità delle proprie creazioni è importante. Anche quando hanno un problema evidente di stabilità strutturale.

L’AI serve a visualizzare l’ibrido, non a dichiarare l’ennesima rivoluzione del pranzo. Dietro il laboratorio c’è anche un vantaggio molto concreto: un’offerta con il 50% di sconto sul prodotto meno caro dei due selezionati. Il mostro sarà pure fuori controllo. Il conto, un po’ meno.

A portare persone nel laboratorio, una campagna digital, social e out of home con QR code, curata sul fronte media da OMD. A completare il progetto, un evento a Milano curato da Fuse. Tutto al servizio di un invito semplice: giocare con il menu e vedere che creatura ne viene fuori. Il mostro, questa volta, non è il brief.

CREDITS

McDonald’s
Chief Marketing Officer: Valeria Casani
Marketing Manager: Antonella Tarallo
Digital Media, Ecommerce, CRM Lead: Elisa Bianchi
Leo Italy
Global President/CCO Leo: Marco Venturelli
Executive Creative Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative & Innovation Lead: Michele Cireddu
Senior Art Director: Stefano Pertegato
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Senior Strategic Planner: Giuseppe Colaneri
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Senior Account Executive: Anna Angona
Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato
Media Agency: OMD
Branded Entertainment: Fuse

Rassegna: Brand News, Youmark